Исследование бренда"Билайн" Курсовая работа: Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и отношение целевого сегмента рынка к бренду. Бренд все чаще становится ключевым источником отличий, которыми руководствуются люди при совершении покупки товара или услуги. Для таких крупных операторов как"Билайн" бренд является фокусом представлений организации, определяющий, каким образом он станет доставлять ценности потребителям для получения прибыли. Обещания бренда реализуются через товары, услуги, коммуникации, то есть через всю совокупность отношений с клиентами и их опыт.

курсовая работа по маркетингу, Рефераты из Маркетинг

Проведение тематических конкурсов на интернет-порталах для детей и их родителей; Участие в выставках отрасли с презентациями на стендах и показами Участие в разработке компьютерных игр; Проведение дней постоянного покупателя, дней рождений магазинов и других акций; Планируется создание ряда обучающих видеороликов; Программы лояльности для постоянных покупателей. Рынок детской одежды в России является на данный момент одним из самых перспективных и наиболее развитых рынков.

На сегодняшний день на российском рынке детской одежды наряду с зарубежными игроками все более прочные позиции занимают отечественные игроки. Среди основных тенденций рынка детской одежды можно выделить возросшие требования потребителей к качеству. Если несколько лет назад основным критерием покупки была цена, то сегодня потребители все больше внимания уделяют тканям, удобству и практичности детской одежды, а кроме того моде.

Игроки на российском рынке детской одежды:

Брендинг (1). Главная > Курсовая работа >Маркетинг Глава № 1 4 как у представителей российского бизнеса, так и политической элиты страны. . и услуг, безусловно, является основным фактором, определяющим их успешное Как никогда ранее, торговая марка, товарный знак, название фирмы.

Основная и главная задача предприятия - совершенствование технологии переработки семян и получение высококачественного продукта. Значимость и пути улучшения маркировки и упаковки Маркировка продуктов питания - это один из способов предоставления потребителям своего продукта, поэтому к ее нанесению производителям следует относиться внимательно, особенно если товаром являются продукты питания. При грамотном нанесении маркировочных знаков на товар, упаковку или этикетку, маркировка может стать одним из факторов успешного маркетинга.

Значимость ее очень велика на современном рынке продовольственных товаров. Упаковка - это то, что делает товар привлекательным для покупателя, то, что позволяет удобнее транспортировать продукцию и то, что обеспечивает защиту товара от повреждений Важность упаковки и нанесения маркировки сегодня очевидна для всех, причем список обязательной информации для маркировки постоянно увеличивается. Поэтому маркировка это не столько необходимость соблюдения нормативных актов, сколько острая потребность всех участников рынка в достоверной информации, а это более действенный фактор в развитии бизнеса.

В целом, они выполняют функции идентификатора, источника информации и эмоционального стимулятора для покупателей.

Для ведения предпринимательства используется имущество , нематериальные активы , труд как самого предпринимателя, так и привлечённые со стороны. Нет гарантий, что затраченные средства окупятся, что произведённое будет продано с прибылью. С этим связан риск потерь всего или части имущества [2].

СОДЕРЖАНИЕ. 1. Общие требования к курсовой работе по дисциплине. « Маркетинг» . формулировать бизнес-идею;. - ПСК знание . элементы и их взаимосвязь, выделяются факторы, оказывающие влияние на .. Товарные знаки – нематериальный актив компании: сущность, атрибуты, подходы к.

В зависимости от принадлежности: В зависимости от количества владельцев: Остается только понять какой рынок, что нужно клиенту и какие самые оптимальные действия на нем нужно совершить. Шесть правил создания краткосрочных брендов: Чтобы новый бренд максимально быстро поступал в точки продажи, компания должна наладить синхронную работу пяти отделов — маркетинга, продаж, финансов, исследовательского и производственного. Их обычно называют"командой Пентагон".

Брэндинг в туризме курсовая по физкультуре и спорту , Дипломная из Социология спорта

Большинство фирм и компаний в результате частых рыночных перемен вынуждены выполнять маркетинговую деятельность оперативно, без каких-либо планов. Однако передовая практика организации маркетинговой деятельности диктует необходимость разработки не только перспективных и оперативных планов, но и осуществления постоянного мониторинга рыночной устойчивости компании. Развитие российского рынка предполагает изучение и освоение передовых форм и методов внутрифирменного планирования. Сегодня предприниматели заинтересованы не только в достижении коммерческого успеха, но и в выполнении корпоративного долга перед обществом в части обеспечения достойного качества жизни, безопасных условий жизни, труда, производства и потребления предлагаемых товаров, услуг.

Методические указания к выполнению курсовой работы . Определение товарной стратегии организации. Стратегическая сегментация внешней и Главные факторы успешной конкуренции в будущем, отражающие .. Привлечение денежных ресурсов в сферу бизнеса возможно в виде зай-.

Эффективные инструменты позиционирования и продвижения табачных марок. Выражена, в первую очередь, социальной значимостью последствий табакокурения, связанной со здоровьем людей. Производители табака в наше время как никто другой подвержены нападкам со стороны защитников здоровья, практически все пути для продвижения их продуктов были перекрыты, но тем не менее люди продолжают курить и табачные компании продолжают свою социально опасную деятельность по выпуску, продвижению и сбыту своего товара.

Основные условия этого процесса будут выявлены в ходе дальнейшей работы. У брендинга, как и у большинства других понятий рекламной отрасли, нет чёткого и единого определения. Таким образом, поняв, какая цель должна достигаться в ходе брендинговых процессов, следует перейти к описанию одной их тех областей промышленности, товары которой непосредственно связаны с брендами и их продвижением — области табачной промышленности. Табачная промышленность — отрасль пищевой промышленности, производящая различные табачные изделия и сырьё для их изготовления.

Товарный знак

Товарные знаки торговые марки как охраняемые объекты интеллектуальной собственности. Роль Парижской конвенции в развитии системы охраны промышленной собственности. Положения по защите товарного знака. Международные правила использования торговых марок. Использование словесных, изобразительных, объемных и комбинированных логотипов. Рассмотрение способов защиты нарушенных или оспариваемых прав на товарный знак.

1), по итогам встречи было подписано 17 документов, в том числе и меморандум о «Бизнес, в том числе американский и европейский, безусловно, Впрочем, и в случае успешного завершения переговоров само по себе появление Это работа предположений, которые и раскручивают инфляционные.

В левой колонке рисунка помещен полный список всех технических приемов, доступных создателю новых коммерческих названий. В первый блок объединены методы, от символизма до аналогии, которые можно применить для создания выразительного послания потребителям. Рассмотрим каждый из этих методов с помощью следующих примеров. При помощи названия разноцветный дудочник компания по уничтожению вредителей создает яркую картину собственных услуг благодаря ссыпке, то есть напоминанию о легендарном сказочном персонаже.

Второй блок составляет различные способы воздействия на потребителя. Ощущение личного участия или дружеских отношений с компанией или ее продукцией можно получить, аккуратно направляя название в сторону потенциальных потребностей, включая использование подходящего словарного запаса или уровня языка. Наконец, в четвертом блоке перечислены приемы, с помощью которых могут быть подчеркнуты эстетические или поэтические достоинства коммерческого названия.

Все четыре эффекта - ассоциативность запоминаемость , соучастие, выразительность острота и эстетические достоинства - нацелены на одно: Создание же других элементов брэнда - логотипа, символа, слогана, звука и т. Для создания графического изображения необходим профессиональный дизайнер, владеющий законами композиции. Создание слогана требует профессиональных знаний слоганиста или копирайтера.

Разработка товарного знака как эффективного рычага бизнеса

Сообщите промокод во время разговора с менеджером. Промокод можно применить один раз при первом заказе. Тип работы промокода -"дипломная работа".

ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ И САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ 1. Цели и задачи изучения дисциплины. Содержание курсовой работы. бизнеса России в эффективных маркетинговых решениях постоянно возрастает. .. 1. Разработка товарного знака, психологические аспекты влияния на.

История развития франчайзинга уходит своими корнями в средневековье. В свое время в Британии король предоставлял баронам право собирать налоги на определенных территориях в обмен на различные услуги, например, такие, как обязанность поставлять солдат для армии. Свободным людям, или гражданам городов, было разрешено дана франшиза продавать свои товары на территории города: Эти элементы права, или привилегий, позволяющие эксплуатировать положение на определенной территории за плату, формировали основу франчайзинга в течение нескольких веков.

В обмен на предоставленный заем или аренду имущества пивовар получал постоялый двор как рынок сбыта своего пива и спиртных напитков. Прототипом современной же системы франчайзинга принято считать систему продаж и обслуживания швейных машин Зингера. Начиная с года, фирма Зингера заключала с дистрибьюторами товара письменный договор на передачу франшизы, договором передавалось право на продажу и ремонт швейных машинок на определённой территории Соединенных Штатов.

На момент организации первой в мире полноценной франчайзинговой системы фирма Зингера обеспечила массовое производство швейных машин, позволяющее поддерживать самые конкурентные цены, но при этом не имела налаженной системы сервиса, которая позволила бы организовать обслуживание и ремонт машин на всей территории США. В связи с этим и была создана франчайзинговая система, которая предоставляла финансово-независимым фирмам исключительные права продавать и обслуживать швейные машины на определённой территории.

Эти первые франшизы, по своей сути, были действующими дистрибьюторскими соглашениями с дополнительными обязанностями франчайза дилера обслуживать машины. В х годах в США начал развиваться стандартный товарный франчайзинг. По принципу франчайзинга начали строить свои взаимоотношения с владельцами розничных магазинов крупные оптовые поставщики.

Усиление сайта в Яндекс без предоплаты

В настоящее время товарные знаки приобретают все большее значение в связи с растущей конкуренцией между предприятиями, работающими в одной сфере деятельности. Использование товарных знаков позволяет потребителям идентифицировать сами товары и услуги, определять их стоимость и качество. Кроме того, товарный знак становится одним из наиболее значимых маркетинговых инструментов - большинство производителей используют такие обозначения не только для выделения своей продукции среди аналогов, но и для привлечения внимания потребителей.

В конечном итоге, товарный знак отличает товар или услугу из одного источника от аналогичных по сути товаров и услуг из других источников. Объект исследования - использование товарного знака в туризме Предметом исследования выступает товарный знак как фактор конкурентоспособности товара Целью данной работы является изучение товарного знака и его влияние на конкурентоспособность товара.

Предназначены для студентов специальности 02 03 «Маркетинг». Выполнение курсовой работы по дисциплине «Маркетинг в отрасли» .. Рекламная программа организации как фактор успешного продвижения товаров Товарный знак и его влияние на эффективность деятельности предприятия.

Ярким примером графического объекта, который представляет собой сочетание белого и красного цвета является фирменный бело-красный прямоугольник одежды марки . Имя предложил Стив Джобс. Эти знаки состоят как из слов, литер, цифр и их сочетаний, так и дополнительно в себе имеют изобразительные элементы. Состоит она из словесной части: И плюс в составе знака есть изобразительная часть — графический элемент, который представляет собой стилизованное изображение радиоволны. Кроме того, отличительной частью этой ТМ является сочетание красного и синего цвета.

Но там есть и черный, на который заявители часто не обращают внимание. А это — отдельный цвет. В качестве комбинированных ТМ часто регистрируют логотипы компаний. Логотип компании — это самый лучший визуально-смысловой символ, который отличает это юрлицо от других юрлиц. И вот его-то лучше всего и регистрировать как торговую марку. Объемные знаки - это чаще всего или упаковка, или тара, или бутылка для товаров компании.

Курсовая работа: Франчайзинг: мировой опыт и его внедрение в России

Заказать новую работу Оглавление Введение…. Понятие и сущность товарного знака……………………………………. Общая характеристика и анализ коммуникационной политики компании…………………………………………………………………………16 2. Именно поэтому проблемы, связанные с работкой, формированием и дальнейшим продвижением товарных знаков на сегодняшний день являются довольны актуальными для большинства фирм, тем более что в данное время существует огромное множество примеров удачно разработанных торговых марок и знаков, не только за рубежом, но и в нашей стране.

Исходя из опыта развитых стран, можно сделать вывод о борьбе товарных марок на современном конкурентном рынке за их место в сознании потребителей. Ведь товары без марок всегда уступали и будут уступать свои рыночные позиции независимо от товарных категорий, так как потребители всегда готовы приобретать марочные товары.

Сфера использования товарных знаков возросла в условиях успех его бизнеса зависит от удачного выбора оригинального товарного знака, другие совершенно не подходят к деятельности компании [1 с. . но и факторы, которые способны повлиять на восприятие конкретной группой потребителей.

В таких быстро меняющихся условиях происходит развитие бизнеса в России, и возникает вопрос как можно управлять предприятием при отсутствии стабильности внешней среды. Как создавать гибкие системы управления предприятием, способные безболезненно подстраиваться под меняющиеся внешние условия. Все более очевидным становится то, что главной характерной чертой новых систем внутрифирменного управления должна стать ориентация на долгосрочную перспективу, проведение фундаментальных исследований, диверсификацию операций, инновационную деятельность, максимальное использование творческой активности персонала.

Децентрализация, сокращение уровней в аппарате управления, продвижение работников и их оплата в зависимости от реальных результатов станут основными направлениями изменений в аппарате управления. Важнейшим фактором достижения высокого уровня конкурентоспособности, как отмечается во многих исследованиях, остается концентрация производства, что повлияет на сокращение тенденции к образованию гигантских промышленных объединений.

В условиях жесткой конкурентной борьбы и быстро меняющейся ситуации фирмы должны не только концентрировать внимание на внутреннем состоянии дел, но и вырабатывать долгосрочную стратегию поведения, которая позволила бы им поспевать за изменениями, происходящими в их окружении. Цель курсовой работы — раскрыть содержание управления в стратегическом аспекте, предложить и обосновать стратегию развития предприятия.

Изложить теоретические основы стратегического управления предприятием.

ПРОВЕРКА ТОВАРНОГО ЗНАКА. Поиск товарных знаков бесплатно. Товарный знак .